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          盛夏日本女裝商戰升溫
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                高附加值產品和涼爽舒適設計對位震后市場需求

            今年6月,日本百貨商場女裝商戰如火如荼,具有高附加值的產品和各種功能性正價品銷量趨好。由于限時供電使空調設施得不到充分使用,涼爽功能的上裝及褲裝大受消費市場青睞。此外,連衣裙與其他服裝相比,穿著更加涼爽舒適又不失禮節,因而也廣受消費者歡迎。

            品牌銷售額整體上漲

            從6月1日起,各百貨商場相繼展開促銷活動,預計市場銷售旺季將隨高溫天氣持續到9月底。盡管6月份的商戰熱潮多源于商家的打折促銷,但與蕭條的5月相比,已呈現恢復態勢,總銷售額也達到去年同期的90%。未來,各大商場還將在現有商品的基礎上進一步擴充功能型服飾產品的品類。

            目前,服飾廠家已實現了和去年同期持平甚至更高的銷售額,從5月份開始,已有不少品牌實現了銷售額同比增長。6月20~26日,Onward堅山的品牌“自由區”正價品的銷售額同比增長15%,6月累計銷售額也突破了去年同期水平。

            三陽商會的旗下品牌EPOCA、MACKINTOSH PHILOSOPHY、Paul Stuart均實現了10%的增長,女裝企劃部整體銷售也超過去年。6月1~26日,Itokin(依都錦)公司店鋪品牌各增幅分別為ESPIE增長11%、Jocomomola7%、Sybilla6%、MK MICHEL KLEIN4%、ELLE PLANETE1%。

            東京Style的旗下品牌Styleme、Stylecom、Alyesbury等業績水平也超出去年。RENOWN公司的品牌Ensuite的現有正價品銷售額與去年持平。WORLD公司的品牌Untitled、Reflect也在6月份達到上年度的銷售水平。多數品牌也均在6月推出新款,并通過各種營銷手段保證了銷售額。

            涼爽觸感產品適時推出

             6月份,Ensuite品牌僅棉質、滌綸混紡面料的褲裝單品就銷售了5000條,其中包括一些性價比高的特價商品,但整體市場對設計、面料材質及附加值的需求表現強烈。“自由區”品牌使用意大利面料制成的襯衫售價為17000日元,價格雖然高出傳統產品2000日元,但仍然很快被銷售一空。

             Itokin(依都錦)公司將天然染色的環保技術同時用于13家品牌的新品襯衫,為拉動公司的銷售起了重要作用。Jocomomola、ESPIE推出了13000日元的短上衣新品,銷售十分看好。各品牌也將在7月陸續推出正價商品。

            男裝銷售情況大致相同。限時供電措施出臺后,商家紛紛打出了相應的商品。三陽商會向各品牌推出了涼爽感面料產品,效果良好。EVEX by KRIZIA推出了尼龍與滌綸混紡材質的褲裝(售價為9900日元),MACKINTOSH PHILOSOPHY棉混紡的針織上衣(11000日元)熱賣。東京Style的ICEFIT以及銅氨纖維材質的涼爽觸感上衣的銷售狀況也非常好。

             ICEFIT產品在去年功能型面料的基礎上,今年加入了一些棉布質地的花邊元素,價格略微上揚,但市場反響不錯。

            同時,由于日本災后實施限時供電,空調的使用受到限制,因此,針對空調病的紡織產品預計會出現滯銷。受此影響,針對在空調環境下穿著的夏季罩衫和毛織類產品在產品設計上也進行了調整,市場銷售情況比較穩定。

            高附加值新款女裝暢銷

             6月,連衣裙產品銷售方面,“自由區”品牌的銷售同比增長10%,Sybilla增長13%。“自由區”采用銅氨纖維/棉/麻為原料開發的產品售價29000日元,Sybilla以印度麻/棉為原料的刺繡風格產品售價達39000日元,成為本季的暢銷款。

            領部的對襟款式穿著舒適、活動方便,UNTITLED推出的真絲軋光佩茲利印花產品價格24000日元,銷售狀況趨好。Paul Stuart也臨時追加推出了涼感加工的絲光棉產品,售價為43000日元。各家公司普遍表示,今年夏裝銷售旺季應該會持續到8月末,在此期間,他們還將陸續推出新品與暢銷款,以強化7~8月的正價品銷售。

             7月,東京Style向市場投放夏季功能型產品的比例與去年同比增長了2~2.5倍。同月,三陽商會的女裝企劃部針對新企劃案的預算額增長了10%。觸感涼爽與紫外線防護功能型面料將在7月應用于多家品牌。7月~8月正價品(含自由區追加生產的系列產品)市場投入量應與去年持平。


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